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数据周报之母亲节特辑

时间:10-14/2020 15:43 | 点击次数:

原创 服老思和同学们 P话
前几天,P 话发起了一个关于母亲节的小调查,一共收集到 237 份有效问卷。母亲节大家都喜欢送什么礼物呢?一起来看看吧
在此特别感谢大家的支持!
Pwords 小调查
根据问卷调查结果,九成以上的受访者都知道母亲节并会在母亲节为妈妈送上祝福。
而相比女性,男性中“不知道母亲节”和“不会送上祝福”的人数占比更大。

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“您知道母亲节吗?”&“您会给妈妈送上祝福吗?”问卷调查统计
在礼物类型方面,我们发现受访者最常在母亲节送的礼物是“红包”,其次是“花”。

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P 话母亲节小调查的母亲节礼物类型统计
我们将人群分为学生党和工作党。在母亲节礼物的选择上,工作党中选择送红包的人数最多;而学生党更倾向选择“花”作为母亲节礼物,红包只排到了礼物选择的第三位。另外,有很多受访者选择了选项中的“其他”栏,大家什么关于母亲节礼物的好点子呢?欢迎留言告诉我们

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在校生 & 工作党选择母亲节礼物类型统计
在母亲节送礼这件事上,我们发现男女也有别。男性选择“外出就餐”和“保健品”的人数占比明显比女性多,而选择“花”和“饰品”作为礼物的女性远比男性多。

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母亲节送礼占比统计(按性别)
节日

世界各国母亲节时间
根据维基百科介绍:
美国的母亲节(五月的第二个星期日)由安娜·贾维斯发起,于 1908 年 5 月正式在美国的西弗吉尼亚和宾夕法尼亚州开始;1913 年被美国国会确定为法定的节日。
在中国,母亲节并不是一项正式的传统节日,虽然有人倡议以夏历四月初二,即孟母诞生孟子的日子作为“中华母亲节”,但由于外来文化的影响,我们通常还是在五月的第二个星期日,也就是美国法定母亲节的这一天,来进行庆祝。
根据各国文化不同,其实每个国家的母亲节都有一些不同。大多国家在五月的第二个星期日进行庆祝,如美国、比利时、澳大利亚等。而在俄罗斯,母亲节是十一月的最后一个星期天,在挪威,母亲节定在二月的第二个星期天。另外一个有趣的是,5 月 8 日是韩国特有的法定节日“父母节”,他们将父亲节和母亲节合并在了同一天庆祝。

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世界各国母亲节日期统计 来源:https://www.timeanddate.com/holidays/common/mother-day
“母亲节” 搜索指数
根据 Google Trend,全球范围内,每年临近 4 月底,“母亲节”的相关搜索就开始呈现明显的增长趋势。对比“父亲节”的相关字词搜索,热度明显少了很多。

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Mother’s Day 和 Father’s Day Google 搜索指数对比(按时间) 来源:Google Trend
而在百度搜索上,“母亲节”和“父亲节”的搜索指数依然呈现差异,但并不算很大。

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“母亲节” 和 “”父亲节 搜索指数对比(按时间) 来源:百度指数
从百度指数的搜索关联词可以看到,大家最关心的母亲节相关问题就是“母亲节礼物”,看来抓破脑袋想着送礼的人不止小编一个

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“母亲节” 关联搜索 来源:百度指数

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“母亲节” 相关词热度 来源:百度指数
再来看看百度的“母亲节”搜索群像,最常搜索“母亲节”相关话题的人群的年龄范围是 20 - 29 岁,其次分别是 30 - 39 岁和 19 岁以下。
根据百度指数,在 30 - 39 岁和 19 岁以下这两个年龄区间,搜索父亲节的人数相较母亲节更多。按照性别划分,“母亲节“搜索中女性占比更大,”父亲节“搜索中男性占比更大。

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“母亲节” 和“父亲节”搜索人群属性 来源:百度指数
消费

母亲节到来之际,商家们都摩拳擦掌,推出各式各样的“母亲节”套装和优惠。人们在母亲节会消费多少?有怎样的消费行为?
NRF 母亲节消费数据
根据美国零售联合会(NRF)的数据,自 2009 年开始,十一年美国人的母亲节花费整体呈持续增长趋势,今年虽有疫情,总花费依旧增长至 26.7 亿美元。

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NRF 2020 母亲节消费统计 图源:NRF
不同年龄段的美国人会给谁庆祝母亲节呢?除了母亲,人们通常还会为妻子和女儿庆祝母亲节。

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“今年你打算为谁庆祝母亲节?“问卷调查结果(按年龄段划分) 图源:NRF
下图为根据 NRF 数据绘制的 2020 美国人母亲节礼物选择(按年龄)的压缩气泡图。可以看到,无论在哪一个年龄段,贺卡都是美国人母亲节礼物的首选,其次是鲜花、外出聚餐和珠宝首饰。
按不同年龄分类发现,越年长的美国人越少选择书籍/CD/电器类产品作为母亲节礼物;而对于 18- 35 岁的年轻人,选择“个人服务”类产品作为母亲节礼物的人越来越多。
对比我们之前做的小规模母亲节礼物小调查 ----- “红包”是大家的礼物首选,这大概就是文化差异吧。

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